Si les Français ne contestent pas la légitimité du « commerce équitable », ils lui opposent une « consommation responsable » associant production locale et circuit court.
Un sondage BVA pour Max Havelaar France, publié à l'approche de la quinzaine du commerce équitable (9 au 24 mai 2015), montre que, pour plus de 9 Français sur 10, « consommer responsable passe avant tout par une consommation de produits alimentaires issus d'une production locale ».
Les Français sont également 87 % à penser que ces produits doivent être issus de circuits courts et - dans un cadre qui diffère de celui du commerce équitable - 80 % à relier le made in France à la consommation responsable.
Les principaux freins à l'achat de produits issus du commerce équitable sont, dans l'ordre : le prix, le doute sur le circuit de redistribution et la préférence pour le made in France.
